광고로 스마트폰을 공짜로 만들 수 있지 않을까?

 

스마트폰에 항상 따라다니는 수식어가 있습니다. 바로 '비싸다'입니다. 비싼 단말기 요금, 비싼 요금제 일반 휴대폰을 사용하다가 비싼 스마트폰을 쓰기가 일반 소비자들에게는 부담스러운 것이 사실입니다.

그렇다면 이 비싼 스마트폰을 공짜로 사용할 수 있다면 어떨까요?

 

 

이런 질문을 가지게 된 근본적 이유는 바로 광고 때문입니다. 이동성, 쌍방향성, 개인화 등과 같은 이점을 가지고 있는 모바일은 광고주들이 노리고 있는 가장 매력적인 플랫폼일 것입니다. 따라서 모바일을 통해 소비자들의 정보를 활용한 광고를 실시하는 것입니다.  하지만 당연히 소비자들은 동의 하지 않을 것입니다. 그렇다면 소비자에게 소비자 정보 제공에 맞는 혜택을 제공하면 어떨까요?

 

그것이 바로 스마트폰을 무료 혹은 저렴한 가격으로 제공할 수 있는 모델인 것입니다. 소비자 정보에 대한 대가를 스마트폰으로 받는 것이죠. 그러면 소비자들의 모바일에 소비자 정보를 활용한 광고가 보여지는 것이죠. 결국 이러한 서비스는소비자들은 광고를 봄으로써 스마트폰에 대한 비용을 절감할 수 있고, 광고회사나 광고주 입장에서는 모바일을 통한 광고를 통해 그만큼의 수익을 확보할 수 있다는 것입니다.

 

실제로 이런 비즈니스를 꿈꾸고 있는 것은 모바일 광고에 군침을 흘리고 있는 구글이 아닐까생각합니다. 구글이 자체 브랜드인 '넥서스원'을 출시한 것에 대해 여러가지 의견들이 있지만, 제 생각으로는 앞에서 말한 것과 같은 자신의 디바이스를 제공하고 광고 서비스를 활성화 시키겠다는 배경도 있지 않은가라는 생각을 가지게 됩니다. 물론 애플도 쿼트로 와이어리스를 인수함으로써 그러한 비즈니스를 실시 할 수 있게 되었죠.

 

사실 이미 인터넷에서 개인 정보를 활용해서 이벤트를 참가한다거나 하는 비즈니스를 활용하고 있습니다. 하지만 그 효과는 아직 많이 미비한 상황이죠. 하지만 이와 같이 확실한 동의하에 오픈된 비즈니스가 된다면 새로운 모바일 시장에서의 광고 산업을 기대할 수 있을 것 같습니다.

* 참고로 스마트폰을 공짜로 제공하는 것 뿐만 아니라 요금을 낮게 제공하는 방법도 한 예가될 수 있을 것 같습니다. 그리고 실제로 SKT에서 그런 사례가 있었다고 하네요. (사례는 찾아서 수정하겠습니다.)

 

이미지 출처 : http://home.scarlet.be/catalin.

새로운 모바일 광고

최근 스마트폰의 활성화에 따라 모바일 광고가 성장하고 있는데요. 그 형태 또한 계속 새로운 모습으로 나타나고 있습니다. 과거에는 단순한 텍스트 광고나 wap페이지의 display광고가 주를 이뤘지만, 아이폰과 같은 스마트폰 활성화에 따라 모바일 광고 서비스고 날이갈 수록 진화해가고 있습니다. 이번 소개해드릴 광고 서비스는 crisp wireless에서 개발한 고정형 모바일 광고입니다. 제공하는 광고 형태는 애드몹에서 제공하는 모바일 광고와 마찬가지로, 전화, 메일, 비디오, 구입, 형태랑 같지만,  기존의 모바일 광고 형태는 고정형인데 비해 crisp wireless 광고 형태는 배너와 흡사하다는 차이를 들 수 있을 것 같습니다.

 

 

<애드몹의 고정형 모바일 광고 & crisp wireless의 광고>

 

가장 특징은 고정이 아니라 사용자가 스크롤을 위아래로 움직일 경우에는 사라지고 광고를 보기 싫으면 없앨 수 있도록 되어 있다는 것입니다. 기존의 모바일 광고는 보기 싫어도 봐야 했지만 이번 새로운 광고는 보기 싫을 경우에 없앨 수 있다는 점에서 사용자에게 반감을 덜 할 수 있다는 장점이 있다고 할 수 있습니다.

 

 

crisp wireless 광고 소개 영상

 

 

 

 

 

확실히 온라인상에서의 배너광고와는 전적으로 다르다고 할 수 있으며, 기존의 고정형 모바일 광고의 단점을 없앤 서비스로 앞으로 많은 활용성을 보일 것으로 예상 되어 집니다.

모바일 광고 솔루션

아이폰 출시 이후 어플리케이션이 활성화 되면서 모바일 광고의 새로운 모습이 출현하고 있습니다. 바로 어플리케이션 상의 모바일광고인데요. 구글이 애드몹(Admob)을 애플이 쿼트로 와이어리스(quattro wireless)를 인 수 한 것처럼 그 가치는 매우 높습니다. 이미 외국에서는 익숙한 이야기 이지많은 아이폰이 출시가 된지 얼마 되지않은 대한민국에서는 새로운 모바일 광고를 찾기가 힘든 것 같습니다. 아마 지금도 대한민국 모바일 광고회사들이 해외 사례를 바탕으로 새로운 사업을 만들어가기 위해 노력하고 있을 것이라 예상됩니다. 그렇다면 어플리케이션을 통해서 어떤 광고들이 이루어지고 있는지 admob 사례를 통해 알아봤습니다.

 

 Admob이 제공하는 광고 솔루션

 

1. Click to Appstore

 

클릭을 하면 어플리케이션을 바로 구입할 수 있도록 앱스토어로 바로 연결해주는 솔루션으로 어플리케이션 광고를 위해 많이 사용될 수 있겠네요.

 

 

2. Click to landing page

 

클릭을 하면 광고 페이지로 넘어거 광고 내용을 확인 할 수 있도록 해주는 솔루션입니다. landing page에서 Event 참여나 제품 구입도 가능할 것 같습니다.

 

 

3. Click to buy

 

클릭을 하면 아마존으로 연결이 되 직접 구입할 수 있는 솔루션입니다. 주로 책이나, 콘텐츠 광고들이 많이 활성화 될 것 같습니다. 쇼핑몰과의 제휴를 통한 비즈니스도 활성화 될 수 있을 것으로 보여집니다.

 

 

4. Cilck to Opt-in

 

클릭을 하면 정보제공을 받을 메일보낼 수 있는 솔루션입니다. 이 솔루션이 진화를 한다면 모바일 자체의 정보를 Opt-in해서 고객의 모바일 DB를 쌓을 수 있을 것으로 보여집니다.

 

 

5. Click to map

 

클릭을 하면 지도상의 위치를 알려주는 솔루션입니다. LBS를 바탕으로 향후에 큰 가능성이 보입니다.

 

 

6. Click to download

 

클릭을 하면 콘텐츠 다운받을 수 있도록 하는 솔루션인데요. 주로 음악이나 먼 미래에는 비디오와 같이 콘텐츠들이 활성화 될 것 같습니다.

 

 

7. Click to video

 

클릭을하면 비디오를 볼 수 있는 광고인데요. 현재 온라인배너광고와 비슷하다고 할 수 있습니다. 주로 영화 예고편이나 비디오광고를 볼 수 있을 것으로 보여 집니다.

 

 

 

물론 앞으로 더 많은 새로운 광고 솔루션들이 등장 할 것으로 보여집니다. LBS나 개인 특성에 맞는 광고들로 효율적인 광고 도달과 유용한 정보들로 변신할 것 같습니다.

 

좀 더 많은 정보를 원하시면 Admob홈페이지를 참고하세요

안드로이드 국내 출시에 포털업체들이 긴장해야 하는 이유

이제 다음달이면 안드로이드폰이 국내에 첫 출시하게 됩니다. 어제 모토로라에서 안드로이드2.0 플랫폼을 탑재한 모토로이(MoTOROI)라는 단말기를 SK텔레콤에서 출시한다고 발표했습니다. 현재 블로그스피어에서 모토로이의 스펙에 대한 긍정적내용과 부정적 내용들이 나오고 있는데요. 정리하면 SKT에서의 무선 인터넷 사용, 안드로이드 OS, DMB, 800만 화소 카메라, HD영상 지원, 찰탁식 밧데리 등에 대한 긍정적 반응과 쿼티 키보드 없음(외국의 원형인 '드로이드'에는 쿼티 키보드 장착), 안드로이드 마켓 규모, 안드로이드2.0(향후 2.1 지원)등과 같이 아이폰의 대항마가 되기에는 부족하다는 의견이 존재하고 있습니다.

 

안드로이드 국내 출시가 주는 의미

 

제가 생각하기에 이번 모토로이가 출시되면서 선사하는 가장 큰 의미는 안드로이드 OS가 아닐까 생각합니다. 안드로이드 OS는 구글이 제공하는 OS로서 구글 서비스를 사용하는데 최적화 되어 있습니다. 당연히 안드로이드 OS를 사용하는 사람들은 지메일, 구글어스, 등 구글의 서비스를 이용하게 되는 것이죠. 그리고 당연히 구글 검색을 손쉽게 사용할 수 있습니다. 이미 선보여진 드로이드, 넥서스원 그리고 한국에 출시된 모토로이를 보시면 아시겠지만, 단말기에서 바로 구글 검색을 할 수 있죠.  이는 포털이 검색시장의 높은 점유율을 차지하고 있는 대한민국에서 주는 의미는 매우 크다고 생각합니다.

<구글 검색이 기본적으로 탑제 되어 있는 모토로이>

 

안드로이드 국내 출시에 포털업체들 긴장해야 한다

 

일단 현재 모바일 검색시장을 선점하기 위해서 포털들이 많은 노력을 기울이고 있기 는 하지만 아직 많이 부족한 점이 많은 것이 사실입니다.하나 예를 들면 아이폰에서 모바일 포털 검색을 사용하기 위해서는

 

단말기 -> 사파리 프라우저 실행 -> URL 입력 or 북마크-> 검색어 입력 -> 검색결과 확인

 

의 순을 거쳐야 합니다. 구글 처럼 아이폰에서 어플리케이션도 하나 없는 실정입니다.(검색만을 의미)하지만 앞에서 말씀드린 안드로이드 OS단말기는 그렇지 않습니다. 바로

 

단말기 -> 검색어 입력 -> 검색결과 확인

 

의 순을 거칠 수 있죠. 이는 앞에서 비교한 국내 포털검색과는 비교할 수 없을 정도로 손쉽게 검색할 수 있다는 것을 의미합니다. 즉 이말은 이제 점차 커져갈 모바일 검색시장에서 국내 포털의 영향력은 줄어들고 구글의 파워는 커진다는 것입니다. 현재 스마트폰 비율이 낮은 점을 감안했을때,

 

스마트폰 활성화  -> 안드로이드 폰 시장 점유율 확대 -> 국내 모바일 구글 검색 점유율 확대

 

로 갈 수 있다는 것이죠. 물론 안드로이드폰이 얼마만큼의 높은 시장점유율을 가지는가가 가장 큰 변 수 이겠지만 SKT가 올해 출시하는 핸드폰 5대 중 1대가 안드로이드 OS 라는 점을 봤을때 국내 모바일 검색 시장에 큰 이변이 생기지 않을까 생각하게 됩니다.

 

이때까지 안드로이드 출시로 인한 국내 모바일 검색 시장에 대한 큰 논의가 없었떤 이유는 안드로이드 OS가 해외 출시함에 있어서는 소비자 들이 PC에서 사용하던 구글을 모바일에서도 쉽게 사용할 있으니 단순히 기술발전에 따른 편리함을 의미했기 떄문에 큰 이슈가 되지 못했던 것 같습니다. 하지만 국내 검색 시장은 엄연히 다르니 해외의 모습과는 달리 많은 이슈들이 나타날 것으로 예상 됩니다.

 

결국 안드로이드 OS가 국내에 출시됨에 따라 가장 촉수를 곤두세워야 할 곳은 바로 국내 포털 업체들인 것이죠. 이제 국내 포털들은 구글이라는 글로벌 기업을 인터넷에서 뿐만 아니라 모바일에서 싸워야 하는  시대가 왔습니다. 이전 PC인터넷은 여러가지 변수들이 있었지만, 모바일에서는 과연 어떻게 진행될지 지켜봐야 할 것 같습니다.

 

미래의 구글폰의 모습!

 

이 글은 비 논리적일 수 있는 제 주관적인 글임을 밝혀드립니다.  구글, 모바일, 광고산업에 대한 높은 관심을 바탕으로 상상한 것이니 참고해 주시기 바랍니다. 그리고 단말기의 스펙에 관한 내용이 아닌 구글폰의 정책에 대한 의견임을 밝혀 드립니다.  

 

 

그동안 뜨거운 감자였던 구글폰(넥서스 원)이 출시가 되었습니다. 현재 이런 저런 이야기가 많이 나오고 있는데요. 확실한 것은 구글이라는 인터넷기업이 핸드폰을 만들었다는 사실입니다.

 

 

그렇다면 앞으로도 구글은 계속해서 새로운 구글폰을 만들어 낼 것이 분명한데, 향후에 구글폰의 모습은 어떤 모습일까요? 개인적으로 상당히 궁금했는데요. 저는 그 해답은 이미 구글이 핸드폰을 만들었다는 데에서 답이 나왔다고 생각합니다. 미래의 구글폰의 모습이 현재처럼 단순히 단말기에 구글서비스를 이용하기 위해서 일까요? 미래의 큰 시장이 될 모바일 광고를 위해서? 구체적으로 어떻게?

 

저는 이렇게 생각합니다. 모바일의 가장 큰 장점은 바로 가장 개인화된 매체라는 것이죠. 사용자가 모바일을 통해서 인터넷을 사용하거나 문자메시지 등 모든 개인 정보를 얻을 수 있습니다. 하지만 여기에는 개인 프라이버시라는 문제가 크게 걸려있죠. 사실 모바일 광고가 조금 정체를 보이는 부분도 이부분이라고 생각합니다. 개인 프라이버시문제가 없다면 문자에 "오늘 점심에 뭐먹을까?"라는 친구에게 문자를 보내면 주변에 있는 음식점 광고가 날라올 수 도 있죠. 이 뿐만 아닐 것입니다. 모바일을 통해 인터넷을 사용하면 자신에 맞는 광고가 나타날 것입니다. 이것은 기업에 있어서 놀라울만한 광고 매체죠. 하지만 그러기 위해서는 개인정보 사용에 대한 법률이나 개인적 동의가 있어야 가능하죠.

 

그래서 나오는 것이 동의 하는 사람들의 한해서 개인화된 광고를 하는 것입니다. 하지만 소비자들 입장에서 동의한다고 해서 떡이 떨어지는 것도 아닌데 개인정보 사용을 동의할 수는 없죠. 그렇다면  반대로 동의를 했을때 떡이 떨어진다면 어떻게 될까요? 개인정보를 사용하는 대신에 사용하는 사용자에게 이익을 준다면 크게 개인프라이버시가 문제되지 않는 범위에서 사람들은 개인정보 사용을 허락할 것이라고 생각합니다. 바로 이점이 미래의 구글폰의 모습입니다. 바로 고객정보동의를 하는 사람들의 한혜서 단말기를 공짜로 주는 것이죠. 떡이 바로 현재 출시한 단말기 입니다. 소비자들은 자신의 정보를 주고 비싼 단말기를 공짜로 받는 것이죠. 거기다가 편리한 서비스를 쉽게 이용할 수 있으니 심히 고려해볼만 하겠죠. 한번에 모든 정보를 동의하는 것보다는 고객정보 사용에 범위에 따른 금액이 책정될 수 도 있을 것 같습니다.

 

그렇다면 구글은 어떻게 될까요? 단말기를 주고 구글폰에 개인화된 모바일 광고를 시작하는 것이죠. 거기다 앞에서 말씀드린 것처럼 개인화된 광고가 된다는데 기업이 침을 흘리면서 달들고, 결국 구글은 광고를 통해 많은 돈을 버는 것이구요. 다시 말해서 자신들의 먹을 거리를 자신들이 만드는 것이죠. 모바일 시장이 증가하는데 구글이 모바일 시장에서 어떻게 자신들이 돈을 벌 수 있을까에 대한 결론이 아닐까 추측해봅니다. 거기다 생각해보면 구글이 애드몹을 인수한 것도 같은 이유에라고 할 수 있죠.

 

구글의 애드센스를 보면서 광고에 대한 새로운 패러다임을 만들었다고 생각하느데, 구글폰으로 모바일광고의 또 하나의 새로운 패러다임을 만들지 않을 까 생각합니다. 정말 상상을 하면서도 구글은 놀라운 기업이라는 생각이 들었습니다.

 

물론 여기에도큰 함정이 없지않아 있습니다. 정보 동의자 = 저소득층 이라는 것이죠.  어찌되었든 앞으로 구글이 어떠한 모습으로 사람들을 놀라게 할지 기대됩니다.  ^^

 

 

 

DMB광고가 뜬다?!

DMB가 시작 된지 언 4년이 다되어 갑니다. 처음에 DMB가 많은 적자를 기록하면서 사업에 대한 의심의 눈초리가 많이 있었죠. 특히나 DMB광고에 대한 그 실효성에 대한 논의가 많이 있었는데요. 이제는 그러한 사업적 부진을 딛고 DMB광고 산업이 뜨고 있다고 합니다.

 

조금 늦은 감이 있지만 항국방송공사(kobaco)에서 발표한 바에 의하면, 2009년 DMB광고 매출이 15억원을 돌파했다고 합니다. 더욱 더 놀라운 사실은 올해 매출이 120억원을 넘을 것이라고 예측하고 있습니다. 이런 이유는 DMB단말기 2천만대 보급과 지난해 오픈한 온라인 판매시스템 '애드팟(adpot)' 효과가 본격적으로 나타나고 있다고 이야기하고 있습니다.

 

 

 

 '애드팟(adpot)'(www.adpot.co.kr)은 국내 최초의 온라인 방송광고 판매시스템으로 중소광고주는 물론 누구나 쉽게 온라인 상에서 방송광고를 구매할 수 있는 원스톱 판매시스템입니다.

 

DMB광고가 성장한다는 것은 상당히 고무적인 일이라고 생각합니다. DMB광고가 성장함에 따라서 기존의 지상파광고를 방영하는 것이 아니라 DMB 사용자의 특성, 지역을 고려한 광고등 새로운 형태의 광고들이 등장할 수 있을 것으로 생각됩니다. 더욱이 향후에 제공될 DMB에서의 IPTV서비스로 인한 원투원 마케팅이 가능해 질 수 있겠죠. 거기다가 최근에 핸드폰 단말기들의 화면이 점점 커지고 있는 상황에서 DMB광고의 미래는 밝아 보이기만 합니다

 

하지만 아직 DMB가 넘어야 할 산이 많은 것 같습니다. 최근에 이슈가 되고 있는 아이폰과 같이 DMB가 지원되지 않는 스마트폰들을 통한 실시간 스티리밍 서비스들의 등장, 광고 효과의 불확실성과 같이 아직 DMB 광고를 또 하나의 효과있는 광고 매체라고 규정짓기에 부적한 것이 많은 것이 사실입니다.

 

앞으로 DMB광고가 어떻게 될지는 좀 더 지켜봐야할 것 같습니다. 어느정도 눈에 보이는 성과를 보이는 것은 사실이지만 앞으로 헙난한 세계를 어떻게 헤쳐나갈지 지켜봐야 할 것 같습니다.

 

* 제가 언급한 DMB는 모두 지상파 DMB를 의미 합니다.